El gobierno de los EE. UU. hizo una serie de anuncios importantes la semana pasada que podrían terminar teniendo un gran impacto en la forma en que operan las plataformas de redes sociales, incluidas las posibles limitaciones y restricciones sobre lo que pueden hacer las plataformas digitales con respecto a la compra de otras plataformas, la operación de sus negocios publicitarios, la utilización de usuarios, datos y más.
Recientemente, se presentaron cuatro proyectos de ley por separado a la Cámara de Representantes que apuntan a varios elementos de los grandes monopolios tecnológicos.
Según lo informado por Reuters, esos cuatro proyectos de ley podrían tratarse potencialmente de:
· Una ley contra las plataformas que dan preferencia a sus propios productos en sus plataformas. Por ejemplo, Google ya no podría promocionar sus propios productos en la búsqueda, Apple no podría dar preferencia a Apple Music sobre Spotify, etc.
· Una restricción a las fusiones comerciales en el sector tecnológico, a menos que el adquirente pueda demostrar que la empresa adquirida no competía con ningún producto o servicio que la plataforma ya ofrece. A Facebook no se le habría permitido adquirir WhatsApp o Instagram en virtud de esta disposición.
· Prohibición de las plataformas digitales que poseen subsidiarias que operan en su plataforma, si esas subsidiarias compiten con otras empresas. Esto tiene como objetivo reducir el comportamiento preferencial y podría potencialmente forzar la venta de ciertos elementos.
· Portabilidad de datos de usuario mejorada, con plataformas bajo la obligación legal de permitir a los usuarios transferir sus datos a otro lugar si así lo desean, incluso a una empresa competidora.
Un proyecto de ley separado también le daría a la División Antimonopolio del Departamento de Justicia un impulso significativo en la financiación, para ayudarla a hacer cumplir los casos antimonopolio, como los que están actualmente en curso contra Facebook y Google.
Realmente, siempre hay casos antimonopolio en curso contra los gigantes tecnológicos, y el aumento de fondos ayudaría a abordar estos problemas pendientes y financiar más investigaciones.
Si estos proyectos de ley se admiten, o incluso si algunos de ellos se aprueban, eso impondrá una nueva gama de restricciones sobre cómo pueden operar los gigantes tecnológicos, mientras que también se están realizando más investigaciones en Europa y otras regiones en torno a posibles restricciones sobre el intercambio de datos. debido a preocupaciones sobre un posible uso indebido por parte de gobiernos extranjeros.
Esto también se produce cuando el gobierno de EE. UU. continúa examinando las implicaciones del intercambio de datos con China, que incluye plataformas digitales de propiedad china, y podría terminar afectando a TikTok en algún momento, así como a WeChat.
Si bien TikTok pudo evitar una prohibición en los EE. UU. el año pasado, después de que la administración Trump intentara forzarlo a ser propiedad de EE. UU.
Todavía puede enfrentar un posible cierre en Estados Unidos, dependiendo de las tensiones entre EE. UU. Y China.
En conjunto, estos elementos podrían forzar cambios importantes en el panorama del marketing digital, y será importante que cualquiera que trabaje en el sector tome nota y se prepare para los cambios como resultado.
Aunque, en realidad, estos movimientos no son una gran sorpresa.
Dado el auge de las redes sociales y el papel clave que ahora desempeñan en nuestro proceso interactivo diario, parece algo inevitable que, en algún momento, se introduzcan nuevas reglas para reinar en el poder de Facebook and Co., particularmente a medida que las plataformas se les pide cada vez más que intervengan en cosas como la censura política, y sus redes son seres que se utilizan para influir en cambios globales masivos.
Esa última nota puede parecer una exageración, pero con grupos basados en el extranjero y financiados por el gobierno que buscan influir en la respuesta de los votantes fuera de sus propias fronteras a través de aplicaciones sociales, y los políticos se apoyan cada vez más en Facebook y Twitter, en particular, como una línea directa a su electores, lo que les permite, entre otras cosas, arrojar dudas sobre la cobertura de los principales medios de comunicación, está muy claro que las redes sociales están causando cambios sísmicos en el panorama político.
Si el ascenso del ex presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, nos mostró algo, es que las redes sociales son ahora la plataforma principal para conectarse con las audiencias a escala y en tiempo real, y el 71% de las personas ahora obtienen al menos parte de sus noticias de las plataformas de redes sociales, y continua en aumento, esto solo se volverá más significativo.
Eso ya ha asustado a varios funcionarios gubernamentales y legisladores, mientras que la reciente prohibición de Trump en Facebook, Twitter y YouTube también generó más preocupaciones sobre la censura política, y el hecho de que las decisiones sobre quién puede y quién no puede tener una plataforma pública ahora las está tomando la tecnología.
CEOs en Silicon Valley y la empresa privada tienen control directo sobre un elemento de la política, lo cual, ya sea que esté de acuerdo con la prohibición de Trump o no, es un tema importante.
Es por eso que Facebook ha estado pidiendo una regulación externa, e incluso ha formado su propio grupo regulador de terceros, compuesto por un grupo diverso de expertos, para abordar tales preocupaciones. La esperanza de Facebook es que al mostrar cómo su Junta de Supervisión independiente puede ayudarlo a tomar tales decisiones, eso podría proporcionar una nueva forma de avanzar para una regulación más amplia y tomar tales decisiones fuera de sus manos.
Esencialmente, Facebook y otras plataformas preferirían que las reglas no las establecieran sus equipos internos tampoco, pero dentro del proceso actual, tienen pocas opciones. Como tal, estos nuevos proyectos de ley podrían ser un paso adelante, pero al mismo tiempo, también limitarían la oportunidad de Facebook de crecer y expandirse aún más a través de adquisiciones.
Lo que, en realidad, solo significa que veremos más funciones de clonación de Facebook, como Historias y Carretes, y menos intentos de comprar plataformas opuestas, como WhatsApp e Instagram.
¿Sería ese un mejor escenario? tradicionalmente, a los clones de Facebook no les ha ido tan bien como a los originales, lo que deja más espacio para la competencia en el sector.
Pero, de cualquier manera, las implicaciones aquí son significativas y podrían provocar cambios importantes en la industria. Aún queda un largo camino por recorrer, pero vale la pena vigilar cada elemento dentro de este cambio.
Siga a Andrew Hutchinson en Twitter. Traducido por LATRENZA.
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